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DEFINICIÓN BÁSICA
Desde la antigüedad, los envases servían para los mismos propósitos para
los que hoy utilizamos el cristal, la loza, el metal, la porcelana, el
cartón o el plástico; en consecuencia, el abanico de posibilidades
abarca desde vasijas y recipientes para comer y beber hasta grandes
envases y contenedores de almacenaje o incluso depósitos o cubos para la
fermentación de bebidas.
A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses
empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la
marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto
que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz,
la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias (frijoles),
los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendían a granel,
por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al
productor.
Los primeros en utilizar esta técnica fueron los
vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de
1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo
otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los
bolígrafos Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan
conocidas como Wrigley y CocaCola.
Si bien el diseño de envases está directamente
relacionado con el diseño gráfico y la publicidad, en los últimos años
ha adquirido vuelo propio a través de la utilización de la computadora
para mejorar la fabricación, desarrollo y diseño de los envases. Éstos
pueden fabricarse más rápido, con mayor precisión o a menor precio, con
la aplicación adecuada de tecnología informática.
Los sistemas de diseño CAD pueden utilizarse para
generar modelos con muchas, si no todas, de las características de un
determinado producto. Estas características podrían ser el tamaño, el
contorno y la forma, almacenados como dibujos bi y tridimensionales. Una
vez que estos datos dimensionales han sido introducidos y almacenados en
el sistema informático, el diseñador puede manipularlos o modificar las
ideas del diseño con mayor facilidad para avanzar en el desarrollo del
producto. |
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