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DEFINICIÓN BÁSICA
Se dice de la
tarjeta que lleva estampado un sello de correos, y se emplea como carta
sin cubierta, en una de cuyas caras hay impreso un paisaje o un motivo
decorativo cualquiera, y cuya otra cara se utiliza para escribir.
Hace ahora 126 años (25 de septiembre de 1869) el Barón Adolfo Maly,
director de Correos austriaco firmó un decreto por el cual se admitía la
circulación de tarjetas postales con franqueo reducido. Aunque se imprimieron algunas
cartulinas respetando el decreto en 1873, no sería hasta 1892 que se
imprimirían las primeras tarjetas postales tal y como las conocemos
actualmente.
Las primeras postales ilustradas con vista fotográficas
editadas son de 1892 medían 9 x 14 cms. y estaban diseñadas para
circular sin sobre.La que circuló el 2 de enero de 1896 "Recuerdos de
Madrid", fué la tarjeta más antigua de que se tiene conocimientos
documentario.
En el anverso estaba la imagen y un pequeño espacio
para el texto y en el reverso el sello y la dirección postal. Hasta 1901
no se produce la verdadera expansión de la tarjeta postal. La casa
Hauser y Menet fué la pionera de la edición de vistas y monumentos de
España. En 1902 Hauser y Menet produce medio millón de tarjetas
mensuales sobre 1300 modelos distintos.
La cromolitografía revolucionó las artes gráficas,
desde entonces numerosos artistas de principios de siglo reprodujeron
sus obras en este formato, aunque abundaron las postales de paisajes,
flora y fauna, fotografías de artistas famosos, todo el art nouveau, la
postal satírica y política y las postales eróticas que animaron la
libido de toda una época.
Durante todo el siglo XX la tarjeta postal se ha
convertido en el medio de comunicación más utilizado para la transmisión
de mensajes cortos por correo. Las más utilizadas han sido sin duda las
postales de saludos y recuerdos de vacaciones y viajes, aunque desde
hace un tiempo se han utilizado para anuncio de exposiciones (de las que
podriamos encontrar sus orígenes en nuestro país en las postales
anuncios-exposición utilizadas por la Sala VinÇon de Barcelona en los
70) , publicidad de bares, restaurantes y tiendas de las que vemos
estupendos diseños en los postaleros gratuitos que encontramos en muchos
bares y salas de música.
También organizaciones como Amnistía Internacional han
utilizado la postal enviada por los ciudadanos de varios paises a
dictadores de toda clase con motivo de la encarcelación o aplicación de
la pena de muerte. Serían muchísimos los ejemplos de utilización de la
tarjeta postal para diversos usos, pero también hay una historia
paralela con fines exclusivamente artísticos.
Las cuatro postales "Rendez-vous dimanche 6 fevrier
1916 á 1h 3/4 de l´m aprés-midi" que Duchamp envió a su mecenas Mr. y
Mrs. Walter C. Arenberg, de las que Duchamp explicó que este texto
escrito a máquina era una incoherencia elaborada del resultado
intencionado de un trabajo de varias semanas, podría marcar uno de los
inicios en el mundo del arte de la utilización del formato y
características de la tarjeta postal. Los artistas dadaistas la
utilizaron ampliamente. A Kurt Schwitters, Paul SSteegemann le editó en
1920 once postales, 8 de los Merzbilder de 1919, 2 de los Merzplastiken
y una con su retrato", entre otras. Aparte de la importancia de
reproducir obras destruidas del artista que de esta forma se ha
conservado algo de ella, lo que más nos interesa es la manipulación que
hace K.S. con ellas, trabajando sobre su superficie convirtiéndolas en
obras de arte.
Los artistas pop las pusieron en circulación en la
década de los 60, eran postales diseñadas para ser postales, no una mera
reproducción de la obra pictórica. "Ven Vautien hizo postales en las que
puso la dirección en ambos lados e imprimía en ellas. "THe postman´s
choise", Yoko ONomando postales con un agujero con la anotación impresa
"A hole to se the sky through". Dieter Ror envía postales con una gruesa
capa de pintura que se iba resquebrajando por el camino dejando ver la
ilustración original. Serge Staufer en los 60 recogía de la calle
grandes fotografías que después recortaba al tamaño de una postal y
enviaba con el título "POstcard-Reay Made in Europe". |
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