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DEFINICIÓN BÁSICA
Conjunto
de técnicas persuasivas que se utilizan con el objetivo de inducir al
consumidor hacia la compra de un determinado producto o servicio y se
manifiestan, principalmente, mediante la emisión de un anuncio, cuña o
spot a través de los medios de comunicación social o de masas.
El elemento clave en la definición del concepto
"publicidad" es la búsqueda deliberada de promocionar un producto o
servicio, aunque, en opinión de ciertos autores, no se debe olvidar que
se trata de una práctica que conlleva información y no sólo persuasión.
La publicidad es un fenómeno de la economía de mercado por lo que hasta
la aparición del capitalismo desarrollado difícilmente se puede hablar
de auténtica publicidad.
Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios.
De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son
los periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de
información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y
las revistas destinadas a diversos sectores profesionales. Además, una
parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no
destinados a ella de una forma específica, como puede ser un escaparate,
el folleto de una tienda, calendarios, mensajes desplegados con aviones
e incluso hombres-anuncio.
También se utilizan cada vez más medios que no se
pensaba en principio que pudieran servir para anunciar productos. En la
actualidad se muestran mensajes publicitarios en los camiones y
furgonetas de reparto, o incluso en los autobuses y taxis. Algunas cajas
llevan anuncios de productos distintos a los que contienen. Las bolsas
de las tiendas también son un medio frecuente para anunciar productos o
el mismo establecimiento.
Aunque los expertos siempre buscan nuevas técnicas de
venta, siguen utilizando de un modo preferente los métodos que, a lo
largo de los años, han resultado más eficaces. |
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